La marca Provenza, disfruta de lo inesperado, fue creada en 2015 como parte del destino "Art'S' de vivre en Provence". Los Contratos de Destino permiten federar a las empresas y actores del turismo en torno a una misma marca de territorio, que es fuerte y legible internacionalmente.
El propósito de la marca Provence es múltiple. El primero es desarrollar la notoriedad y el atractivo internacional de Provenza. El segundo es aumentar el número de turistas de clientes europeos, que son los principales contribuyentes a la región de Provenza en todo el mundo. El tercero es atraer más visitantes de países lejanos con una alta contribución. Por último, el objetivo de esta marca es aumentar el número de turistas fuera de julio/agosto.